《共同“体”》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。
5月23日，第79期节目关注近期成为热门城市休闲生活方式的露营，讨论后疫情时期露营产业的发展前景。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，高博展览总经理陈明良，体育大生意大湾区产业总监谭力文。
张闻：京东发布了一份《2022春夏户外露营消费趋势》报告。4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%。其他平台也反映出露营的走热，例如携程的露营产品从2021年下半年至今数量增长近10倍，飞猪“五一”期间露营订单量环比上月增长超过350%。最近两年露营是怎样火起来的？
谭力文：点肯定是疫情相关，大众在室内或者一些比较密集的空间内消费娱乐的机会减少了，就要寻找户外开阔一点的活动场景。第二是社交网络、户外帐篷综艺节目、KOL的带动，例如小红书上露营相关内容的增加，《你好生活》等轻综艺、慢综艺节目中有不少露营元素。第三是年轻人的影响，他们可能不满足于用一些所谓常规、传统的方式社交，因此看中了露营，认为这是一种能彰显自己个性标签的社交方式。
陈明良：我很同意力文刚才提到的因素。2020年被称为国内的露营元年，疫情、社交网络、综艺节目等因素带动了露营风气的增长。同时我觉得这些因素发挥的是“催化剂”作用，而发展的根本原因在于人民收入水平的提高。户外帐篷正如其他的经验，人均GDP超过1万美元后，露营、垂钓、攀岩等户外活动和运动会进入一个快速增长的时期。
2019年起，中国人均GDP开始超过1万美元。我们也是2019年开始做户外展会。当时没有疫情，但我们相信这必将是一个快速增长的朝阳行业。2020年的催化剂因素出现后，我们就看到很多厂家业绩开始突飞猛进。
张闻：当疫情令我们出行的距离缩短后，我们会将目光放到更近的地方，或者希望在城市周边发现新的美，或者到相对更有自然气息的区域寻找新的野趣。我们的实践方式也会有不同，或精致，或粗放。不过很多人说露营烧钱，究竟整体来说露营的消费是什么水平？
陈明良：主要成本有两个部分。一个是营地的费用。不带装备过夜的营地价格，比较常见是在五六百元左右。而更便宜的可以低到几十元，贵的则可以达到一千多两千元。另一个是装备部分，通过能成为露营玩家的群体，都会自己采购装备。入门级的帐篷几百元一顶，而雪諾必克、鹿牌等品牌要上万元一顶帐篷。
谭力文：我个人纯入门级，在迪卡侬买的帐篷799元，两张椅子199元，再加上垫子、杂七杂八的其他配套，投入已经超过1500元。我感觉相对其他运动或生活方式，露营稍微还是有点门槛，花费水平介于景区门票和酒店预订的费用之间。购买露营产品的人均消费约600元，其中过夜产品消费约700元，不过夜产品约400元。
张闻：我2020年底去云南旅游，体验过不带装备的露营。行程安排中包含在香格里拉雨崩村的露营体验，其安排很贴心，帐篷、床垫、户外帐篷煤气炉、户外帐篷咖啡壶、热水瓶、热水袋、移动卫生间等一应俱全，然后拉开帐篷拉链就可以看到日照金山。体验起来相比住酒店肯定没那么舒适，但整个体验的回忆非常美好。
张闻：在露营基础上，近期又出现“城市露营”这个概念。例如我在之前北京公园还开放的时候，发现一些不同公园的不同“使用风格”。天坛公园基本上没有人搭帐篷，用一块塑料布搭载长椅或草地上就可以野餐了。朝阳公园却是到处都是帐篷和露营车。城市露营是一种当前形势下的特定现象吗？对城市会带来什么影响？
陈明良：深圳的大部分公园现在都有人搭帐篷，然后搭配一些飞盘、腰旗橄榄球等轻户外运动。小孩子可以骑骑车、遛遛狗。这基本上都是疫情因素的产物——不鼓励大众往远的地方走，就有了这种城市露营的变通。
谭力文：城市露营是一种便捷的户外活动方案，下楼半个小时甚至十几分钟就能入营，肯定没有开车一两个小时那么累。但是它背后也确实有一些隐忧，例如城市市容、环保以及安全。
张闻：相对而言，户外帐篷在体育产业中，露营的产业链比较长，可以关联很多的消费场景。具体有哪一些呢？整个露营产业的前景如何？
陈明良：在露营这个概念后确实可以加很多东西，例如露营+餐饮、露营+旅游、露营+民俗。而我个人认为，露营最适合关联的是户外运动。而且这个“+”应该放在露营的前面，而不是露营的后面，从“露营+”变成“+露营”。
这要说到露营文化如何兴起。在欧美地区，露营是一个住宿过夜休息的场景，该场景主要与户外活动配套，其中很多都与体育运动有关，例如垂钓、户外帐篷登山、攀岩等。所以运动与露营之间的联系是“+露营”，例如“垂钓+露营”“骑行+露营”“徒步+露营”。
而近期国内兴起的露营模式其实是“Glamping”精致露营，最早来自日韩，核心场景在于露营，然后再搭配各类轻运动。运动与露营之间的联系变成“露营+”，例如之前说的“露营+飞盘”“露营+橄榄球”。
在“运动+露营”这个概念下，露营回归到户外过夜场景的本质属性上，然后延伸关联的产品消费规模就非常惊人了。攀岩、骑行、徒步、冰雪等户外运动，本身都有庞大的产业链，涉及装备销售、俱乐部运营、路线策划、教练教学等领域。所以我非常期待国内露营的定位得到梳理后，其发展对户外运动的带动作用。
谭力文：露营产业的发展在资本市场上已有比较明显的反映。例如国内龙头之一牧高笛，2022年4月1日股价34.6元，5月18日升到98.74元，升幅接近200%。
又如融资方面，2021年11月，刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资，金额均超千万。2022年3月，成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”获得百万级的天使轮融资。户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资，这是该企业自2010年成立以来接受外部投资。
张闻：我们还是要关注疫情走势变化对行业的影响。陈总对露营的未来发展很有信心，但日后长途旅行开始恢复后，短期旅行的需求相应下降，户外帐篷露营会不会从现在的火热状态降温呢？
陈明良：主持人刚才已经说到，精致露营无论怎样做到，体验都不及酒店。业界确实也关注，精致露营在风口或者体验者的新鲜感过后，能不能持续发展。我个人有信心的是，传统定位的露营是一个始终存在的需求，这也是我们看好露营产业的原因。而精致露营、城市露营等，那种在公园、阳台顶楼、商场户外空间进行的露营活动，其长期发展性则不好判断。户外帐篷目前它们的发展还是与疫情因素有明显捆绑。
张闻：露营产业的发展也需要规范化。早在2015年就有一个《休闲露营地建设与服务规范》的标准出台。现在的行业规范化、标准化推行得如何？
陈明良：政府有出台营地建造的指导方案，涉及到面积、配套之类。但是营地的质量服务则没有一个标准系统，不像酒店的星级系统，可以让消费者意识到酒店服务水平的高低。现在营地舒不舒服、漂不漂亮、体验感如何，只能靠口碑传播。业界目前也在观察，像大热荒野等企业尝试标准化、体系化模式建造营地，它们能不能在市场上引导出一条比较正确的道路，我们也在关注。
张闻：精致露营发展还带动了一些周边制造业的发展，从帐篷、户外椅，到手冲咖啡壶、复古煤气灯等等。
陈明良：露营装备非常丰富，例如深圳不少厂家过去做充电宝，现在因为户外红利开始生产户外电源。其功率可达到四五千瓦，售价从三四千到五六千，销量还不错。还有中山以照明厂家而著称，现在转型做户外灯具也有一定效益。包括做防水布、做纺织的转型做帐篷，露营促使不少不同领域的厂家转型。
张闻：这应该是比较容易的转型。厂家将过去的产品进行适配性的调整，就能进入到露营产品这条新赛道。然后因为这条新赛道走热，厂家收获更大的附加值。同时，在经历了这一段习惯居家、渴望新鲜空气的日子后，当未来我们重新可以去到更远的地方时，我们也将拥有更强的发现美的能力。我们因此相信，无论是精致露营还是粗放露营，未来都会有好的发展。感谢两位参加节目，下期见。
